影视植入广告 效应两面看

　　继今年1月国际顶尖卫浴品牌TOTO宣布植入网络电视剧《钱多多嫁人记》之后，元洲装饰又在2月12日全国首映的时尚电影《将爱情进行到底》中从品牌到产品全面亮相。此前，元洲装饰已经借力《杜拉拉升职记》传达了一回知性、时尚、亲和的品牌理念。博洛尼为《奋斗》提供拍摄场景赞助之后，更将总裁蔡明推上前台，在青春偶像剧《北京爱情故事》中担任一个老总的角色。雷士照明、业之峰等品牌也曾以贴片等方式与影视剧结缘。在品牌营销多元化的今天，将品牌植入电视剧或电影，通过影视这种大众传播媒介展示自己的形象，正成为家居品牌营销的新动向。

　　从植入品牌到植入文化

　　“以家为本，将爱一生。”没有光临《将爱》放映现场的元洲装饰董事长李泰岩在电影开场前通过视频打出的这个标语，正是《将爱》影片中传达出的元洲装饰全新品牌理念。

　　如果说在《杜拉拉升职记》中植入品牌，为元洲装饰树立了知性、亲和、时尚的品牌形象，那么在《将爱》中植入的不仅是品牌和产品，而且是文化，通过产品的展现，在品牌形象中注入了情感的因素。观众在看电影的同时，可以随着主人公的活动场景变换看到元洲对家庭的装饰效果。“通过《将爱》，我们向社会传达了‘以家为本，将爱一生’这一理念，阐发了元洲装饰对于家的进一步理解：家不是单纯的一所房子，家更是爱的载体，有爱才有家。”姚鑫表示。

　　“在众多植入品牌中，人们或许能记住‘I DO’、‘神秘树’等品牌的名称，但想起‘元洲装饰’这个品牌时，肯定还能联想到那些美轮美奂的装修，以及那些场景里有关爱的故事。”一位元洲装饰的合作伙伴在看完电影后如此表示。实际上，元洲装饰通过影视作品传达品牌文化内涵的做法，已经成为影视植入的新动向。以TOTO植入网络剧《钱多多嫁人记》为例，剧中部分场景的拍摄地点将选择在TOTO的旗舰店里进行，在电视剧拍摄中和播出前后，TOTO品牌还会通过搜狐门户矩阵平台进行大力宣传，充分展现其独特魅力。

　　明星代言 增强品牌亲和力

　　如何拉近企业与消费者的距离，增强品牌的亲和力和知名度，是当今家具品牌的最大课题。许多家具企业不约而同地选择了“明星代言”这种形式，自然是看中明星在公众中的影响力和亲和力。在国内，明星代言家具品牌还有许多成功的例子，如：费翔代言掌上明珠、葛优代言曲美家具、陈忠和代言左右沙发、濮存昕代言耀邦、贾静雯代言富得宝、袁咏仪代言爱依瑞斯、张铁林代言双虎、徐帆代言雅宝家具等。对于企业而言，选择合适的明星很重要;但是，如何将明星的魅力充分发挥到品牌的推广中去，如何让明星真正成为品牌、产品的“代言”，这才是判断明星代言成败的准则，这才是家具企业应该花时间思考的问题。